購物狂

總部費洛蒙香水在丹麥的樂高公司是全球最賺錢的玩具製造商，雖有強勁對手美泰兒與其芭比王國緊追在後，但當2016年上半年財報顯示營收下滑，樂高卻覺得正中下懷。

根據路透報導，樂高生意蒸蒸日上，去年成長率高達25%，問題是該公司無法滿足全球規模最大的北美市場需求。於是樂高作出罕見的努力：要讓美國和加拿大人少買它的玩具。

樂高減少北美市場的行銷和廣告活動，儘管加強在中國、匈牙利、丹麥和墨西哥等國投資設廠，並增加雇用逾3500名新員工，以滿足眼前的需求。

樂高財務長古德溫說：「我們和零售夥伴緊密合作，確保進入2016下半年重要假日季節時，有萬全準備可重新迎回成長曲線。」他指出，樂高覺得有必要投資，建立喘息空間。

但樂高想要美國人少買該公司玩具的想法，未必見得順利傳遞出訊息。一位網誌作家表示，她已經好幾個月沒在自宅飯廳的大餐桌上用餐，因為她8歲的兒子正在那裡賣力打造一個樂高城市，裡面有雲霄飛車、摩天輪、搖滾明星豪宅、雙層巴士、奶昔商店、樹屋，以及其他種種有趣設施。

至於北美市場之外，根據華盛頓郵報的報導，樂高的亞洲和歐洲銷售的成長強精套率也達兩位數。

樂高是1932年創辦的家族事業，數十年來名利雙收，向全球兒童販售千百萬套色彩鮮豔且能互相拼接的積木。該公司還和市場強棒結盟，例如「情趣內衣星際大戰」、迪士尼、憤怒鳥、「魔鬼剋星」等等。樂高的品牌魅力不僅止於玩具積木，另有六座樂高主題樂園、125家零售商店和數十種視訊遊戲。

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